Jesteś na luzie, czy pilnie poszukujesz?

Niewielu szuka rozbudowanych treści ? (*)

Wielu szuka rady, porady

Wielu szuka instrukcji

Wielu szuka pomysłów na ...

Wielu szuka prostych odpowiedzi na ...

Wielu szuka jednoznacznych odpowiedzi na ….

Wielu szuka  konkretnych informacji

Wielu szuka rzetelnych (prawdziwych) informacji

Wielu szuka rozważa zakup  

Wielu dokonuje zakupu

Zgodnie z powyższym:
Zakup z internetowej strony powinien być:

·  „prosty”,

· „jednoznaczny”,

· „konkretny”

przeprowadzony szybko i rzetelnie.

(*)

W jaki sposób korzystamy z internetu?  Dla niewtajemniczonych, to dość dziwne pytanie. Kiedy się jednak dobrze przyjrzeć i trochę pouczyć, to okazuje się, że można odpowiedzieć na to pytanie z przerażającą precyzją . Na początek, podzielmy korzystających z internetu na dwie umowne kategorie. Pierwsza kategoria to: osoby „na luzie”, a druga to: osoby „szybkie poszukiwania”. 

              „Na luzie”: poszukujemy rozrywki, znaleźliśmy trochę czasu i pogłębiamy wiedzę, poszukujemy pomysłów, porad. Poszukujemy innego spojrzenia na sprawy dotyczące naszej pracy, czy prywatnego życia, poszukujemy nowych możliwości, rozważamy zakup lub już kupujemy  rzeczy, pomysły, wiedzę, idee. Słowem, najzwyczajniej— mamy trochę więcej czasu, by "pobyć" w internecie.

            „Szybkie poszukiwania”: potrzebujemy informacji, porady, instrukcji, adresu, …. Klikamy  na stronę wujka Google i wpisujemy hasła, słowa, zwroty, które szybko zawężą krąg naszych poszukiwań. Spośród wyników, które znajdą się na pierwszych 5-10 miejscach, klikamy w link tej informacji, która jest, jak nam się wydaje, odpowiedzią na nasze poszukiwania. Robimy to szybko, bez specjalnych refleksji i rozważań, ponieważ  tej informacji potrzebujemy „tu i teraz”. Jeżeli słowo, którego użyliśmy w trakcie wyszukiwania nie przybliżyło nas do odpowiedzi w satysfakcjonujący nas sposób —wpisujemy inne słowo lub dopisujemy kolejne, mając nadzieję, że dostatecznie zawęzi to krąg poszukiwanych odpowiedzi.

Budując stronę internetową (swoją internetową markę) warto zdawać sobie sprawę z istnienia tych dwóch „kategorii”. Dobrze, gdy konstrukcja strony, miejsce umieszczania informacji oraz rodzaj informacji umieszczanych w internecie, uwzględnia obie kategorie (oczywiście nie chodzi tylko o stronę web). „Szybkie informacje” umieszczaj „na wierzchu”, a te rozbudowane umieszczaj „pod spodem”. W ten sposób na twoje informacje trafią  osoby "szybko przeszukujący" oraz osoby "na luzie". 

Podziel informacje jakie chcesz przekazać klientowi na te informacje „szybko i wprost” umieszczaj je tam, gdzie je szybko znajdzie. Rozbudowane, poszerzone, doprecyzowujące informacje umieść w innym miejscu, odpowiednio wiążąc pierwsze z drugimi.
Słowa kluczowe (słowa, które osoba wpisuje w przeglądarkę poszukując informacji) znacznie łatwiej i naturalniej jest umieścić w obszerniejszym tekście.  

To lepsza metoda niż umieszczanie „obu kategorii” w jednym miejscu.  Umieszczanie rozbudowanych treści w wielu miejscach to zwiększenie szans dotarcia do znacznie większej rzeszy klientów (pod warunkiem, że polinkujemy lub/i powiążemy słowami kluczowymi nasze treści z tymi krótkimi-konkretnymi-rzeczowymi).

Zachowując tę podstawową zasadę budujesz szansę nawiązania kontaktu zarówno z osobami „na luzie” jak i z osobami „szybkie poszukiwania”. 

Sposobów i miejsc na umieszczanie krótkich informacji dotyczących osób lub firm jest olbrzymia ilość. Jak inni przedstawiają siebie i swoją ofertę? Spośród poniższych wybierz słowo najbardziej zbliżone do Ciebie/ Twojej branży , wpisz w Google i prześledź z uwagą jedną z firm, która "wpadła ci w oko". Tą czynność co jakiś czas powinno się powtarzać. To wnosi wiele spostrzeżeń i pomysłów.

Amatorzy zakupów
Bankowość i finanse
Bilety na imprezy i wydarzenia
Dom i ogród
Edukacja
Elektronika użytkowa
Komputery i urządzenia peryferyjne
Kulinaria
Media i rozrywka
Nieruchomości
Podróże
Pojazdy i transport
Sport i Fitness
Styl życia i hobby
Technologia
Uroda i zdrowy tryb życia
Wiadomości i polityka

Od podstaw. Masz wizytówkę na mapie w google? Można Cię znaleźć w Panoramie firm lokalnych, w lokalnych portalach internetowych?  Czy jesteś na Facebook'u? Czy prowadzisz jakiegoś bloga?
Czy powiązałeś wizytówki, bloga, FB, YouTube ze swoją stroną internetową? Gdzie jeszcze można Cię znaleźć?

Marek Domiński